筆者通過與業(yè)內(nèi)人士溝通了解到，很多企業(yè)的老板不缺乏把企業(yè)打造成業(yè)內(nèi)知名品牌的雄心壯志，也具備長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，也愿意在產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和品牌形象上進行大力的改革，然而對于如何把企業(yè)做大做強卻存在著迷茫。這主要體現(xiàn)在對于市場的發(fā)展變化認識不是很清楚，對于產(chǎn)品的定價和定位是否合理缺乏更理性的判斷，只能“摸著石頭過河”，從目前能夠把握住的幾個方面入手，今天主要介紹企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

　　品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)：

　　酒香不怕巷子深

　　很多人在提到品牌宣傳時，總會有這樣的看法，“產(chǎn)品質(zhì)量好，樣式新，不怕沒有市場”。這樣的觀點在過去信息不發(fā)達的時代或許是真理，然而隨著信息化時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)、書刊、手機和電視等宣傳媒體的出現(xiàn)，人們的生活被大量的信息所充斥。在這樣的背景下，如果還是墨守成規(guī)，因循守舊，僅僅依靠消費者和經(jīng)銷商的口耳相傳的方式的話，就不能將產(chǎn)品的優(yōu)勢以最快的速度推向市場。“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，一個企業(yè)要想成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌，除了在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計等方面下功夫之外，在品牌的宣傳推廣方面也必須加大投入的力度。

　　一蹴而就，立竿見影

　　樹立企業(yè)的品牌是一個長期的過程，僅僅在一個時期內(nèi)做品牌的宣傳推廣是遠遠不夠的。那種“做一下廣告宣傳，就能夠成為業(yè)內(nèi)知名企業(yè)”的觀點是不符合市場發(fā)展的需求的。一方面是由于很多企業(yè)品牌化意識提高，都在做品牌形象推廣，要想從眾多品牌中脫穎而出也需要一個長期的宣傳過程；另一方面是關(guān)注行業(yè)內(nèi)品牌的受眾群體接受品牌也需要一個長期的階段，在剛開始宣傳效果可能不是十分理想，因為很多人還在觀望，對于品牌的實力還存在著疑問。隨著企業(yè)品牌宣傳力度的不斷增強，宣傳時間的不斷延長，企業(yè)的品牌就會被受眾群體所熟悉，就會有越來越多的人來關(guān)注企業(yè)的品牌，進而與企業(yè)進行洽談合作事宜。以蘇寧易購為例，在很長的一個時期內(nèi)，無論是打開報紙、電視、手機和網(wǎng)絡(luò)，你就能夠看到蘇寧易購鋪天蓋地的宣傳廣告，優(yōu)惠政策，品牌形象也因而深入人心。汽車用品企業(yè)的經(jīng)營者可從中汲取一些經(jīng)驗。

　　千里之堤，潰于蟻穴

　　也有些人會說，“企業(yè)做大了，在業(yè)內(nèi)是知名品牌，所以就不用繼續(xù)做宣傳推廣了。”誠然，當企業(yè)歷經(jīng)千辛萬苦終于成為知名品牌時，企業(yè)就會進入一個快速發(fā)展的時期，比如防爆膜中的威固、大師貼膜，汽車坐墊中的牧寶、博洋，汽車美容養(yǎng)護中的奔瑞、明和亨等。然而，即使是成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌，品牌的宣傳推廣依然是必不可少的一部分。比如像可口可樂、諾基亞、蘇寧易購等雖然名氣很大，但是在品牌推廣方面的投入依然很大。古話說“千里之堤，潰于蟻穴”，“打江山容易，守江山難”，企業(yè)在成為行業(yè)內(nèi)知名品牌后，更要樹立危機的意識，面對風云變幻莫測的市場，企業(yè)要將自己在產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計、銷售渠道、企業(yè)文化和品牌形象等優(yōu)勢通過媒體進行宣傳，增強消費者對企業(yè)品牌的信心。

　　書生觀點：

　　就目前而言，很多企業(yè)品牌意識都有所增強，然而在堅持樹立企業(yè)品牌形象和品牌沉淀方面還需要進一步的提高。品牌是一個長期的過程，是一個逐步被消費者所認知、熟悉到信賴的過程。對于汽車用品企業(yè)而言，誰能夠堅持品牌策略，那么誰就會是市場競爭中最后的贏家。