隨著雜牌劣質(zhì)膜的現(xiàn)象一幕幕被曝光，除了被查獲的商販自認(rèn)倒霉外，車主對市場中的亂象一如監(jiān)管者一樣倍感無力，到底是什么原因造成這一龐大的市場？

    先來看一則案例。據(jù)沈陽媒體《華商晨報(bào)》2013年12月16日報(bào)道，在當(dāng)?shù)仄涫袌?，高仿品牌汽車貼膜在多家汽配商店有售，為了推銷產(chǎn)品，商家承諾，購買這種仿冒品三年之內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題，可以免費(fèi)更換。這里的高仿品牌汽車膜可以說是雜牌劣質(zhì)膜的比較高端的產(chǎn)品。商販們之所以敢如此“高調(diào)”宣傳，一是在汽配市場，3M等國際品牌貼膜都能找到高仿產(chǎn)品，而正品卻很難在批發(fā)市場買到；再就是這種高仿品牌汽車貼膜非專業(yè)人士根本看不出來，主要銷往一些中小汽車維修店和汽車美容店。

    汽配市場是雜牌劣質(zhì)膜的集中地，通過規(guī)模性的批發(fā)進(jìn)入終端市場，加上不良商販的吆喝，消費(fèi)者最終上當(dāng)?shù)挂膊浑y理解。其實(shí)，除了這些，還有消費(fèi)者明明知道車膜是假的，還愿意掏腰包，多半是“貨比三家”僅停留在價(jià)格這一要素上，而對品質(zhì)根本無從著手予以辨識。    

    車膜現(xiàn)狀：魚龍混雜

    我國汽車貼膜市場真正形成才短短十幾年時(shí)間，市場相當(dāng)混論?？傮w而言，主要表現(xiàn)為雜牌劣質(zhì)膜大量充斥市場，造成汽車貼膜市場亂象的根本原因，在于消費(fèi)者對車膜市場認(rèn)知度不夠，缺乏統(tǒng)一的相關(guān)規(guī)定來進(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)范。

    劣質(zhì)膜歷經(jīng)多年發(fā)展，由于成本低、利潤大，已形成了一條“暴利鏈”。車膜利潤可達(dá)十倍甚至數(shù)十倍，以至于業(yè)內(nèi)有“賣膜比賣車賺錢”的說法。而形成這一現(xiàn)象的主要原因在于汽車膜市場渠道混亂、舉證難。在汽車膜興起階段，主要是品牌膜在推廣汽車膜的功效，隨著被消費(fèi)者接受，不法商販開始盯上這塊市場。由于利潤空間大、成本底，雜牌劣質(zhì)膜發(fā)展迅猛，以至于造成如今市場上雜牌劣質(zhì)膜已占成六成以上市場。業(yè)內(nèi)人士介紹說，知名度越高的品牌車膜造假率越高，以目前3M、雷朋品牌為例，行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的假貨率在八成以上。    

    再就是進(jìn)貨渠道混亂，濫竽充數(shù)的小企業(yè)、小作坊大量存在。這些企業(yè)多采取“傍名牌”的模式推出山寨產(chǎn)品；二是貼牌代工，所謂貼牌也只是為大品牌代工，囿于技術(shù)封鎖，推出的產(chǎn)品也只能是高仿汽車膜，其功能遠(yuǎn)不如其宣稱的那么齊全。這些雜牌劣質(zhì)膜多集中于汽配市場。

    最重要的是舉證難。由于雜牌劣質(zhì)膜最終的流向是汽車美容店、中小汽車維修店和路邊攤點(diǎn)等，消費(fèi)者對于汽車美容要的只是結(jié)果，對于過程并不在意，對于在貼膜過程中是否存在以次充好、虛假產(chǎn)品完全不知，更沒有養(yǎng)成消費(fèi)索取發(fā)票這樣的習(xí)慣，造成不良商販有機(jī)可趁，而最終只能是受到傷害無處申訴。    

    渠道困惑：市場監(jiān)管無力

    “高仿品牌貼膜公開售賣承諾3年包換”等市場行為的出現(xiàn)，表明造假、售假和監(jiān)管者之間已形成一個龐大的利益共同體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雜牌劣質(zhì)膜不僅在汽配城比較普遍，在汽車4S店和汽車美飾店里面也在“悄悄”銷售。有的貼膜品牌產(chǎn)品成本1000元，賣給消費(fèi)者則可以賣到1萬元，汽車貼膜在汽車4S店和美飾店的業(yè)務(wù)中幾乎屬于毛利潤最高的業(yè)務(wù)板塊。

    “買車送貼膜是我們的促銷手段，比如，我們促銷中說買車送價(jià)值5000元的貼膜，這些貼膜當(dāng)然不會是價(jià)值5000元，品質(zhì)上也與店內(nèi)銷售的正品貼膜有很大區(qū)別。”上海某汽車4S店銷售經(jīng)理在接受采訪時(shí)表示，汽車貼膜市場中冒牌貨比較多的貼膜品牌是3M、雷朋和龍膜。

    最讓消費(fèi)者防不勝防的是同時(shí)擁有多家品牌汽車膜的代理商，會在消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)以次充好。據(jù)某汽車美容公司經(jīng)理介紹說，“有些品牌渠道管控力不強(qiáng)，一般的汽車美飾店都可以申請擁有代理權(quán)，甚至某些品牌代理商之間就存在串貨的現(xiàn)象，把假膜冒充其代理的正品膜進(jìn)行銷售，以從中獲取巨額利潤。”

    假東西泛濫，“假”現(xiàn)象流行，除了制假者利欲熏心外，購假者也在推波助瀾，還有寄生在買賣交易中的渠道代理商等不良商家。而“不舉報(bào)不追究”、“以罰款代管理”的潛規(guī)則也讓有些政府部門參與其中形成相互認(rèn)同的市場體制。    

    如何破局：打破假貨流行唯靠創(chuàng)新

    綜合媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，在湖北、山東、重慶等二級市場，甚至包括京滬廣等一線市場的車膜市場均出過多起雜牌劣質(zhì)膜曝光事件，其來源都在省內(nèi)外的汽配批發(fā)市場，更有甚者還提供仿造的品質(zhì)保證書，使得車膜市場亂象叢生。

    要打破這種體制，只能依靠創(chuàng)新，即從各層面進(jìn)行更深化的改革。目前，像3M、龍膜等均推出網(wǎng)上質(zhì)保系統(tǒng)，消費(fèi)者在消費(fèi)同時(shí)可以索取一個產(chǎn)品質(zhì)保號，可以在線激活并了解車膜消費(fèi)的全部過程。這種作法有點(diǎn)類似于蘋果公司的史蒂夫·喬布斯。在其麾下，蘋果公司不僅只是對傳統(tǒng)手機(jī)這個產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，最主要的是對手機(jī)制造行業(yè)整個價(jià)值鏈各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，這是一種體制創(chuàng)新。

    3M、龍膜等品牌膜還通過自建渠道，來保護(hù)消費(fèi)者的利益。目前，在南京、濟(jì)南、太原等地汽配市場，一些能夠提供正品3M車膜的汽配店大多是私下從其他授權(quán)服務(wù)中心進(jìn)的山寨貨，其保證書也廠家自行仿造的，欺騙沒有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。而3M推出電子質(zhì)保制度，即使有不法商家偽造品質(zhì)保證書，但沒有質(zhì)保號，消費(fèi)者能輕易地識別車膜的真?zhèn)巍?/font>