琥珀光學(xué)：一段高端品牌汽車窗膜的歷史

　　在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的大環(huán)境下，在汽車后市場(chǎng)經(jīng)歷革命性轉(zhuǎn)型的階段，如何在品牌膜硝煙四起、雜牌膜瓜分市場(chǎng)的現(xiàn)狀中脫穎而出，這真的需要一個(gè)強(qiáng)而有力的作戰(zhàn)計(jì)劃！琥珀光學(xué)是國(guó)際品牌膜中唯一的德國(guó)系產(chǎn)品，其獨(dú)一無(wú)二的納米陶瓷技術(shù)革新了行業(yè)的里程碑，作為較晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，琥珀光學(xué)的發(fā)展之路艱辛但卻扎扎實(shí)實(shí)。2012年底的時(shí)候，琥珀光學(xué)帶著自己的產(chǎn)品開始了與某德系車廠的合作，同樣的德國(guó)血統(tǒng)，同樣的精益求精，精準(zhǔn)的匹配了車廠高端太陽(yáng)膜的產(chǎn)品定位。從那時(shí)開始，琥珀光學(xué)迎來(lái)了品牌生涯中的一個(gè)重要的里程碑。但這個(gè)里程碑實(shí)屬來(lái)之不易，是對(duì)品牌的持續(xù)投入，對(duì)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，對(duì)團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力的不斷打磨而厚積薄發(fā)。此次2014年年會(huì)上，琥珀光學(xué)重磅出擊，全面升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)和形象，以更純正的德式形象、更強(qiáng)有力的品牌內(nèi)涵，再一次受到行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

　　全新形象標(biāo)識(shí)精準(zhǔn)品牌定位

　　琥珀光學(xué)在2001年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以零售分銷渠道的鋪設(shè)為主要推廣方向，憑借德國(guó)及新加坡研發(fā)機(jī)構(gòu)的高超研發(fā)能力，獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品特性，琥珀光學(xué)在品質(zhì)上有著極大的優(yōu)勢(shì)，甫進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，就定位于那些對(duì)于品質(zhì)有特別高要求的車主人群。對(duì)于渠道市場(chǎng)，琥珀光學(xué)的開發(fā)一直比較謹(jǐn)慎，一是希望嚴(yán)格管理市場(chǎng)，保持市場(chǎng)的有序，二是希望真正找到有相同品牌理念的合作伙伴共同發(fā)展，三是琥珀光學(xué)的發(fā)展策略清晰，先從零售渠道入手，扶植當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)服務(wù)商，樹立品牌的高端形象；隨著這幾年渠道轉(zhuǎn)型，迅速將4S集團(tuán)和整車廠業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，由當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)服務(wù)商與總部共同進(jìn)行服務(wù)，奠定琥珀光學(xué)的高端的專業(yè)的市場(chǎng)定位。

　　此次，琥珀光學(xué)邀請(qǐng)了國(guó)際知名的品牌咨詢團(tuán)隊(duì)操刀，全面升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)及形象，以犀牛logo全新亮相。犀牛是陸生動(dòng)物中最強(qiáng)壯、體型最大的動(dòng)物之一，給人的印象是強(qiáng)壯、勇猛、無(wú)所畏懼，非常貼切的表達(dá)了琥珀光學(xué)的品牌訴求點(diǎn)，標(biāo)識(shí)的字體也是采用了大氣穩(wěn)重的德式字體，傳遞更強(qiáng)有力的品牌傳承。除了Logo以外，對(duì)于店面形象，也是做了重新設(shè)計(jì)。在年會(huì)之前做過(guò)一次品牌調(diào)研，調(diào)研發(fā)現(xiàn)琥珀光學(xué)的車主更注重技術(shù)和體驗(yàn)，喜歡親歷整個(gè)貼膜的流程，所以琥珀光學(xué)品牌部在設(shè)計(jì)過(guò)程中就融合了車主的特點(diǎn)和需求，開創(chuàng)性的將貼膜施工車間置于展示區(qū)域的前面，將專業(yè)化、技術(shù)化、體驗(yàn)化的施工流程直接呈現(xiàn)在車主面前。此次品牌升級(jí)將歷時(shí)18個(gè)月左右，相信在一年半后就將在全球各地看到獨(dú)一無(wú)二的“犀牛”形象了。

　　一路堅(jiān)定迎來(lái)新的里程碑

　　跟某德系車廠達(dá)成的合作，可謂是琥珀光學(xué)發(fā)展的新的轉(zhuǎn)機(jī)，也可以稱得上是一個(gè)全新的里程碑，讓原本就堅(jiān)定步伐要走高端路線的琥珀光學(xué)更加信心滿滿，也讓琥珀光學(xué)迅速成長(zhǎng)為窗膜行業(yè)里定位高端的專業(yè)品牌。

　　之所以一直堅(jiān)定地要走高端的品牌路線，是因?yàn)闊o(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌內(nèi)涵到客戶體驗(yàn)、銷售流程，琥珀光學(xué)都秉承德國(guó)精益求精的精神，堅(jiān)持將品質(zhì)和服務(wù)做到極致。高端的概念更多是從琥珀光學(xué)的角度和渠道服務(wù)商的角度去要求自我。所以琥珀光學(xué)在跟某德系車廠合作的這一年多里，業(yè)務(wù)發(fā)展非常順利。琥珀光學(xué)從原有的部分區(qū)域合作，到現(xiàn)在的合作區(qū)域基本上翻了一番，品質(zhì)和服務(wù)才是長(zhǎng)期合作的根本。通過(guò)多年孜孜不倦的努力，琥珀光學(xué)的高端定位真正被車廠、4S店和消費(fèi)者所認(rèn)可。

琥珀光學(xué)：一段高端品牌汽車窗膜的歷史

　　至于具體該如何進(jìn)一步去推進(jìn)琥珀光學(xué)這一高端的專業(yè)品牌膜，琥珀光學(xué)希望在4S和整車廠渠道里精耕細(xì)作。4S渠道里目前有很多低端的產(chǎn)品在做免費(fèi)贈(zèng)送，很多人沒(méi)有意識(shí)到這些贈(zèng)送最終會(huì)變成4S店的成本?，F(xiàn)在隨著賣車的利潤(rùn)每一年在縮水，如果4S渠道還不重視精品能夠創(chuàng)造的利潤(rùn)，4S集團(tuán)包括4S單店的日子會(huì)變得非常艱難。至于琥珀光學(xué)方面，希望通過(guò)自身的定位、可靠的質(zhì)量、良好的服務(wù)體系為4S集團(tuán)提供專業(yè)的服務(wù)，同時(shí)能夠幫助合作伙伴創(chuàng)造合理的利潤(rùn)。如果能夠依靠琥珀光學(xué)這個(gè)全方位的解決方案，幫助4S集團(tuán)把優(yōu)質(zhì)的膜賣出去，從而創(chuàng)造一個(gè)比較合理的利潤(rùn)，相信這將會(huì)受到4S集團(tuán)的歡迎。通過(guò)走訪一些窗膜行業(yè)和4S集團(tuán)的相關(guān)人員發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大家都不希望只是一直做免費(fèi)送膜，低端路線并不是一條很好的出路。對(duì)琥珀光學(xué)來(lái)說(shuō)，也希望能夠?qū)?yōu)質(zhì)的服務(wù)體系和量身定制的盈利方案落實(shí)到更多的高端整車廠和4S集團(tuán)。

　　琥珀光學(xué)，作為高端窗膜的首選品牌，究竟如何在汽車膜市場(chǎng)拔得頭籌？請(qǐng)期待下周“【琥珀光學(xué)】一段高端品牌汽車窗膜的歷史（下篇）”。

琥珀光學(xué)：一段高端品牌汽車窗膜的歷史